|
| L’étude réalisée par Entropy
Conseil a porté sur l’analyse du discours de 30 magazines de la
presse grand public sur les médicaments vétérinaires et l’élevage.
Près de 1500 articles portant sur l’alimentation et la santé ont
fait l’objet d’une analyse qualitative et quantitative. Il apparaît que les médias parlent essentiellement des effets négatifs de l’alimentation dans les articles qui abordent les liens avec la santé. Ainsi parmi les mots les plus fréquemment cités, on trouve le gras, les risques ou des mots tels que éviter ou supprimer. La vision préventive ou plaisir de l’alimentation arrivent en arrière plan. En ce qui concerne le médicament vétérinaire, il ne s’agit par d’un sujet de préoccupation majeure des médias. Par exemple les antibiotiques n’arrivent qu’en 102 ème position des mots les plus cités. Néanmoins, lorsque le médicament vétérinaire est cité, c’est toujours à travers ses risques éventuels et non ses bénéfices. Ainsi des mots tels que « résistance » ou « risques » sont largement associés à l’antibiotique alors que ses effets sur la protection de la santé humaine ou le bien être animal ne sont pas cités. De même tous les termes montrant une connaissance du sujet, par exemple des termes tels que AFSSA, principe de précaution ou LMR sont absents de du contexte du médicament et de l’antibiotique. Il reste donc un travail important de communication à réaliser sur ces produits afin de montrer aux médias et à l’opinion qu’à cotés des risques potentiels cités, il existe un cadre réglementaire et des bénéfices potentiels. Pour tous renseignements : Serge Michels Entropy Conseil 01.44.29.47.44 smichels@entropy.fr (retour au communiqué) |