22/11/2002
Industrie Pharmaceutique : changement d’identité et première communication collective vers le grand public
Malgré la reconnaissance des bienfaits des médicaments et un capital confiance certain vis à vis des laboratoires qui les fabriquent, l’industrie pharmaceutique souffre d’un déficit image largement lié à la méconnaissance de ce secteur.
Avec des
patients qui se veulent responsables de leur santé, et dans un
environnement économique difficile, illustré par la perte de compétitivité
de l´industrie pharmaceutique européenne, notamment en matière d´innovation
thérapeutique, les industriels du médicament exerçant en France ont décidé
de se mobiliser pour mieux faire comprendre et reconnaître qu´ils sont
au cœur du progrès thérapeutique.
Depuis plusieurs mois déjà l´industrie pharmaceutique a adopté une démarche
résolument contributive face aux grands enjeux de santé actuels avec ses
15 propositions pour une nouvelle politique du médicament (avril 2002),
une mobilisation au sein du mouvement “Santé en Action“ (mars 2002),
des initiatives communes avec des associations de patients (médicaments pédiatriques,
maladies rares) et une vraie réflexion sur l ‘accès au médicament
dans les pays en voie de développement.
Aujourd´hui, l´industrie pharmaceutique veut mettre en adéquation son
engagement et sa communication en officialisant une signature collective
et en décidant, pour la première fois, une démarche de communication
vers le grand public.
Une signature collective, une nouvelle « base line », un nouveau logo
pour « les entreprises du médicament »
La dénomination «Les entreprises du médicament» revendique le rôle d´entrepreneur
sur un service reconnu de tous, le médicament.
La « base line » indique clairement notre vocation première
La recherche et sa contribution à la santé et à la vie
Le logo représente la communauté humaine que nous servons
L´organisation professionnelle change de dénomination. Le SNIP
devient le Leem
La première communication vers le grand public
Parce qu´elles oeuvrent avant tout pour les patients aux côté des
acteurs de santé, les entreprises du médicament ont accepté de
parrainer une série de programmes courts proposée par France Télévision,
intitulée « un cœur qui bat ». 210 programmes courts (1´) rendent
ainsi hommage, à partir du Samedi 23 novembre et pendant un an, à tous
ceux qui se battent pour la santé et la vie : malades, professionnels de
santé, chercheurs. Des témoignages forts transmettent, sans angélisme,
un message d´espoir et de mobilisation. Ils mettent l´accent sur l´importance
de la dimension psychologique dans le combat contre la maladie.
Cette démarche, qui n´a aucun caractère publicitaire ni de
communication institutionnelle, a aussi pour vocation de participer à l´information
du grand public sur la santé. Une phrase d´information et de prévention
clôture chaque film. Un relais sur internet (www.leem.org
et www.lesentreprisesdumedicament.com)
via les sites des trois chaînes publiques permettent de revoir les films
et d´obtenir des informations de base sur chaque pathologie ou le métier
abordés, en liaison avec des sites publics et d´associations reconnues.
Une démarche d´ouverture qui va se poursuivre
Les
entreprises du médicament vont continuer leurs efforts d´ouverture dans
les années à venir et poursuivre leurs initiatives sur des campagnes d´éducation
sanitaire, de réflexion sur des sujets difficiles comme l´accès au médicament
des PVD. D´autres formes de communication sont également programmées
tant au niveau national qu´au niveau régional.
Dossier Presse
Plan de déroulement des programmes courts
"Un coeur qui bat"
Signature
DCRE
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Michèle GALLARD / Stéphanie FLEUROT
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